Маркетингтің заманауи бағыттары: оқу құралы

Маркетингтің заманауи бағыттары оқу құралында маркетингтің заман тала-
бына сай қалыптасқан және қазіргі кезде белсенді түрде дамып келе жатқан мар-
кетингтің жаңа бағыттары мен технологиялары қарастырылған, атап айтқанда
инновациялық маркетинг, интерактивті маркетинг, сарафанды маркетинг, парти-
зандық маркетинг, вирустық маркетинг, интернет маркетинг, латералдық марке-
тинг, трейд-маркетинг, мерчандайзинг, CRM-технология, қарым-қатынас марке-
тингі. Оқу құралын шығарудың негізгі мақсаты жалпы студенттерге, магистрант-
тарға маркетингтің заманауи бағыттарын және технологияларын жан-жақты
қарастыру, сонымен қатар теориялық материалды тәжірибелік тұрғыдан бекіту
мақсатында тәжірибелік тапсырмалар, кейстер берілген. Оқу құралы, сондай-ақ
маркетингтің қызмет ету теориясы мен тәжірибесі бойынша өз біліктілігін
жоғарылатқысы келген кез келген мамандарға пайдалы болуы мүмкін.